不知道从什么时候开始，“封号”话题在Coupang卖家圈内变得异常活跃，局长每天打开微信群聊，都能碰到各种各样的“解封”的求助。不过，尽管封号危机暗流涌动，仍然有卖家勇于挑战平台的底线，斗胆侵权国际知名运动品牌adidas！

正如卖家所说的一样，“跟卖就像在走钢丝，稍有不慎都会跌落......接下来的日子可就苦了”。

侵权adidas 走钢丝的Coupang卖家

某Coupang交流群里，一位卖家自爆称，店铺因侵权adidas导致封号，而这已经是他第二次被平台“关照”了。或许是自知事态的严重性，这位卖家正急于寻找解封渠道。

一石激起千层浪，群内立刻炸出了一位解封业务的服务商，只见他三分神秘七分自信地扔下一个字“私”！随即，这一话题的讨论便渐渐沉默在群聊天内。

众所周知，Coupang对待仿品的态度历来是0容忍，2021年发生的“鱿鱼游戏”跟卖事件，就给诸多卖家上了一课，产品下架、侵权封号的消息一夜之间传遍整个圈子，坊间更是传言“跟卖的时代即将终结”。

在平台监管力度不断趋严的情况，侵权adidas无疑是搬起石头砸自己的脚。

从700宗法律诉讼中 管窥侵权者的下场

看到这里，许多人都十分关注侵权adidas的这位卖家能不能解封，以及事件的走向会如何。或许从adidas的维权力度与700+法律诉讼中，我们能一窥侵权者的下场。

adidas是蜚声国际的运动品牌，其在中国有着数家分公司和关联公司。局长检索中国商标网发现，仅在“阿迪达斯有限公司”的名下就有403条商标信息，涉及文字商标与图形商标，堪称“商标大户”。

在严密的商标保护之下，adidas的知识产权诉讼也可圈可点。企查查显示，“阿迪达斯有限公司”关联的法律诉讼高达707件。其中，以“侵害商标权纠纷”为案由的案件占据了司法案件总数76%，有270宗，且adidas基本为一审原告。

而根据已披露的上百份裁判文书，商标权纠纷的判赔额从4500-120万不等！

换句话说，哪里有侵权，哪里就可能有adidas的维权身影。

回到前文大家所关心的问题上，侵权adidas的卖家究竟能不能解封？一位不具名的Coupang卖家表示，因仿品导致封店的基本上是源于被权利人起诉了，在这种情况下，卖家不仅无法解封，连账户里的资金也不能提现。

而纵观adidas的品牌保护与维权力度，一旦品牌方追究起来，那么由侵权而引发的知识产权纠纷才是更为棘手的问题，理应引发卖家的警惕和注意！

从制造出海到品牌出海，差了这一步

进入2022年，许多Coupang卖家都默契地形成一个共识：在违规跟卖日益猖獗的条件下，平台的监管力度越来越大，嗅到一丝危机的跨境卖家，今年开始逐渐把目光从“制造出海”转移到“品牌出海”上来。

相较于跟卖模式而言，品牌化运营更利于培养用户的忠诚度，建立自身的竞争壁垒。而打造品牌的重中之重，则在于知识产权的布局。

俗话说“市场未动，商标先行”。卖家在海外攻城略地之前，应该趁早做好品牌保护，形成自己的知识产权护城河。对于跨境卖家而言，一般都是找第三方知识产权服务公司注册。

局长了解到，韩国的商标设计必须具有原创性和创新性，商标名称需要体现独特性，整体的设计还应突出主题和合理的布局，以便消费者一眼就能认出商标所属的商品类型。

同时，在商标申请注册之前，卖家还应该在韩国范围内进行商标查询，用以检索自己拟注册的商标是否已被注册，以及是否与其他商标相似，从而提高商标的注册成功率。韩国商标签发受理通知书的时间通常为7-14天，整个商标申请时间约为12-18个月。

需要注意的是，由于商标的保护具有一定的地域限制，在中国大陆申请注册的商标在属地受到保护，但作为跨境卖家来说，商品流通到港澳台及国外都需要在该地或该国申请注册商标。

除此之外，如果产品设计到设计、版权等范围，卖家还可以通过申请专利和著作权多维度高筑知识产权壁垒，用法律手段为品牌出海铺设一条康庄大道。